インターネット広告市場規模_2017年

○市場規模_インターネット広告市場規模 通信環境やデバイス、プラットフォームの変化、アドテクノロジーの進歩の影響は大きく、市場は日々成長しています。特にビデオ（動画）広告市場と、モバイル広告市場が大きくなります。

・インターネット広告市場規模2017年度 約1兆2,206億円 ・うちディスプレイ広告2017年 約4,988億円（40.9％） ・うちリスティング広告2017年 約4,831億円（39.6％） ・うちビデオ（動画）広告2017年度 1,155億円（9.5%）/うち77.1％はモバイル広告が占める。

○取引手法別構成比 ・運用型広告（77.0％） リスティング広告、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。 ・予約型広告（14.4％） 純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接広告主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの。 ・成果報酬型広告（8.6％） インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。

○デバイス別構成比 ・モバイル広告68.1％ ・デスクトップ広告31.9％

＜調査概要＞ 調査主体　：株式会社電通 / 株式会社サイバー･コミュニケーションズ（CCI） / 株式会社D2C 調査時期　：2017年12月～2018年2月 調査方法　：以下の調査に基づき、推定作業を実施

① インターネット広告媒体社等を対象としたアンケート調査（郵送調査/web調査） 　「2017年（平成29年）「日本の広告費」 インターネット広告媒体費 についてのお伺い」として実施 ② 同、追加ヒアリング調査 ③ 各種データ収集・分析

※本資料内グラフにおける数値は、表示単位未満を四捨五入して表示しているため、計算値が一致しない場合があります。

＜会社概要＞ 株式会社D2C 株式会社サイバー・コミュニケーションズ 株式会社電通